日前，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》其中提出不要制造容貌焦虑，医美推荐官不要出现，整容前后对比不要出现，立即引发各界对医美广告史上最强监管的热议

医美广告不能做吗这个行业会被消灭吗网络名人带货酷吗.一些上游品牌，中游从业者，新生的互联网医疗美容平台以及医疗美容行业的投资者都提出了这样的担忧

9月9日至9月11日，由北京美沃斯管理咨询有限公司，成都市医疗美容行业协会联合主办的2021美沃斯大会在成都举行会议聚集了许多医疗和美学从业者，讨论医疗和美学广告的监管，并讨论行业合规性的发展

品牌:行业需要自查。

实现趋势消费与严谨医学的平衡。

征求意见稿的发布，意味着《医疗美容广告执法指南》即将正式上线，不规范的医疗广告和不合规的医疗项目将被取缔。

在本次会议上，作为品牌代表，中国医药科技部美容事业部总经理陈卫东表示:征求意见稿出来后，我们的第一反应就是自查在他看来，医美是一个特殊的行业，既属于时尚消费领域，又属于严谨的医疗范畴过于严谨，消费者无法理解和判断，太受欢迎，不符合它的科学本质陈卫东认为，如何平衡两者之间的关系是所有医学美女都面临的问题

医疗专业人士专注于医用激光美容设备，于1992年进入中国市场，见证了医疗美容行业的发展。

在陈卫东看来，医疗美容作为一个新兴行业，在蓬勃发展的同时，也会出现很多问题，需要专业人士保持自律和自省同时，在监管下，品牌方，行业协会和管理者有必要规范市场，促进市场繁荣发展

机构:收紧监管有利于正规机构。

不要让黑组织钻了空子。

田永成医美创始人田永成也参加了会议他认为，实施《医疗美容广告执法指南》的意义在于打击医疗美容的不规范广告和行业内的恶性竞争，遏制非法医疗和诊疗中的无序和违法宣传

田永成的医疗美容起源于1990年，田永成也是中国整形外科协会的主要发起人，中国整形外科协会医疗美容分会常务副会长，国家卫生计生委医疗美容条例制定的参与者。

在田永成看来，《医疗美容广告执法指南》的实施背后，有一个关键点，那就是让正规机构和龙头企业受益，让整个行业健康发展，不让非法医疗机构钻空子。

艾瑞发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，目前我国医疗美容项目合法合规开展的仅占12%，黑机构数量超过8万家，只有24%的医生合法合规，非法从业者多达10万。

律师:目的是规范医美广告。

而不是禁止医疗美容广告。

中国整形外科协会法务部主任曹伟表示:《医疗美容广告执法指南》所列的10项重要内容，与已经发布实施的广告规定相比，没有实质性变化调整对象没有变化，调整范围没有扩大

在曹伟看来，《医疗美容广告执法指南》只是医疗美学专业领域广告规则的细化，并不是扩张或改变。

《广告法》 《医疗广告管理办法》这次已经涵盖了《医疗美容广告执法指南》的全部内容，包括公示效率问题，是否可以虚假公示等，这些在之前的法律法规中都有明确规定。曹伟表示，《执法指南》的出台将使各级执法机构更加具体，明确和

曹伟表示，从上世纪80年代到现在，医美行业40年的发展有两大特点:一是机遇大量民间投资进入医疗美容行业，各类人才的快速进入推动了医疗美容行业的快速发展第二，风险大量医患纠纷引发的投诉，诉讼，医疗纠纷等不和谐现象客观存在，部分医疗美容机构经营不规范，使得行业和企业经营风险居高不下上述特点引起了社会各界和媒体对医疗美容行业的长期关注，褒贬不一

在曹伟看来，从19年前《医疗美容广告执法指南》的颁布，到今年八部委联合执法，医疗美容行业合规发展不断推进我们也看到行业规范的形成，往往是从行业重大事件的发生或新政策法规的发布开始的每一次行业规范动作或重大行业监管事件带来短期不适应后，医疗美容行业将迎来波浪式推进，螺旋式上升的有利阶段

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