选电子产品 校园一族关注多功能及智能化

大学生在购置电子产品时，功能关注点集中在复合化人性化与智能化，手机购买则属于预算驱动，性价比最为关键，但存在品牌忠诚度，功能关注点集中在大存储长续航与拍照好等方面。

《天猫消电行业校园人群白皮书》显示，大学校园人群最主要的消费电子品类是娱乐，科技及理容其中，电脑及配件占比最高为19%，包括耳机，掌机，音箱等在内的数码娱乐产品及包括脱毛仪，电吹风，美容仪等在内的美容美体仪器占比均为16%此外，手机，智能设备，以及个人护理保健设备等占比也较高

大学校园用户也有较为明显的特征，文艺淑女占比最高，她们在一二线城市上学，喜欢逛微博，小红书等易被种草的社交平台，热衷于吃穿和变美，偏爱故宫，国博类的文创IP，这个群体自身也藏着不少美妆及美食达人，极客男孩也是重要人群，他们在一二三线城市上学，活跃于B站，知乎，抖音等社交平台，热爱数码科技，最爱英雄联盟，王者荣耀两大主流游戏，有趣的是，他们的生活费相对最少，却毫不心疼地花在了电子产品上。

在购买电子产品时，大学生用户对产品的性价比尤为关注，总体来看，对产品的品牌溢价不太感冒，更关注产品本身同时，他们期望产品复合更多功能，提高使用频次，极客男孩还格外关注产品的智能化

以女生关注的卷直发器为例，需要融合离子梳，电吹风功能，实现美发造型功能合一，电动牙刷则需要提供清洁模式，敏感模式，净白模式等个性化选择此外，对于剃须刀，电动牙刷，他们还关注充电插座的通用性，因为多数这两类产品不支持常见充电头，使用起来不够方便

同时，校园族群在产品体验方面，问题集中在无线使用及有线向无线升级引起的续航问题比如耳机，提供充电仓，并且希望提升充电仓的电量

手机领域，六成大学生会在预算内追求性价比最高的产品，并且也存在着显著的品牌忠诚度，有两成大学生会更倾向于购买自己热衷的品牌功能关注点集中在大存储长续航以及拍照好三个方面当前，大学生在手机使用时，存在一定的容量与电量焦虑，同时他们的社交愿望较强，因此对拍照功能需求较大

文/本报记者 陈斯

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