11月12日凌晨，今年天猫双11落下帷幕，健康产品和服务成为最硬核的储备物资从家用医疗器械，中医药和滋补食疗，到体检，居家送检等，多个健康品类受到消费者热捧

今年天猫双11主题为:美好生活 共同向往

一大波商家也因此赢得增长和爆发天猫双11全周期，在天猫医药健康平台上，同仁堂，鱼跃，爱康国宾，瑞慈体检，敷尔佳，可复美，小仙炖，燕之屋等14家品牌破亿多个中小商家在双11表现同样不俗，第二次参加双11的祖医堂累计成交一千多万，同比增长70%，今年4月刚成立的初巧，成交额达到数百万

专业硬核囤货 家用医疗器械受热捧

今年双11健康消费的主力人群中，关心家庭健康的人多了，囤货的慢病患者也多了天猫医药健康和商家们一起，为慢病患者和家庭带来丰富的，性价比高的家庭日用医疗用品和服务

今年双11，我们发现天猫平台的消费者，无论是健康意识，还是对家用医疗器械的认知度都有大幅提升，用户下单最多的是方便携带，操作简便的智能化产品瑞思迈中国电商负责人李雷表示这个主营止鼾呼吸机等产品的品牌，在双11开场首小时成交额就超过去年双11全周期我们团队一致认为，在天猫医药健康这个赛道里，专业健康医疗商品的成交爆发力更强，潜力更大，未来3—5年还将有持续性的增长

瑞思迈电商团队正在为双11客户服务

天猫医药健康数据显示，今年双11期间，家用呼吸机成交金额同比增长近6成，购买造口袋人数同比增长近4成而在双11首日，无痛血糖仪销售金额同比增长达到近300%此外，辅助治疗呼吸疾病的家用雾化器，胰岛素注射笔，以及各类居家检测试纸等，增长态势都非常明显

三诺，康乐保，雅培，快舒尔，鱼跃等一批专注慢病治疗与管理的器械商家，也在今年双11实现突破性新增长例如，三诺的其中一款血糖仪销量就超过20万件，鱼跃的一款电子血压计和一款血糖检测仪销量均有十几万件

食疗滋补更专业 中医药产品成时尚

今年天猫双11，传统中医药与滋补产品成为消费时尚整个双11期间，食疗滋补营养类的商品同比增长300%老金磨方的黑芝麻丸，小仙炖的鲜炖燕窝，正官庄红参液成为今年天猫滋补品的热销前三

老金磨方CEO炎毅透露，今年双11，老金磨方成交额同比去年增长320%，其中芝麻丸单品销量超过56万件，消费群体明显年轻化了，囤货意识更强他说:购买我们养生产品的人群多是18到28岁之间的年轻消费者，且更大包装的量贩装销量最好，单个用户下单多件的很常见

老金磨方电商团队紧张奋战双11

整个双11，中药相关药品成交同比增长了16倍方回春堂，固生堂等知名中医药品牌首次将其中医馆搬到线上，为消费者提供上千种中药饮片和上百张中医名方

中医药产品受到年轻人的追捧此前阿里健康研究院发布的《双11家庭健康储备洞察报告》显示，相较于去年天猫双11，今年中药下单人数同比增长近4倍，其中，80后90后人群占到近6成

要里子也要面子 年轻人投资健康和科学变美

要里子也要面子， 关注家人健康及自身颜值，成为这届天猫双11健康消费者另一大主题。

双11期间，天猫医药健康平台上，中青年体检产品同比增长了230%，爱康国宾的体检套餐单品热卖超14万件，瑞慈体检则实现了双11全周期成交同比增长397%。同时，他们还会收到大额优惠券，帮助商家销售。。

瑞慈体检全员上阵保障双11用户体验

今年的全民健康意识明显提高，购买体验服务的年轻人占比大幅增加在瑞慈医疗体检事业部电商负责人姜奕看来，最近几年来不少慢性疾病出现低龄化现像，让年轻群体开始关注健康预防，针对年轻群体关心的疾病问题，我们在体检套餐中设置了甲状腺彩超，乳腺彩超，HPV筛查等选项，同时升级肺部CT以满足大家的专业健康需求

面子工程同样是年轻群体的关注重点美瞳和医用面膜成为健康消费领域的颜值经济主力今年双11，彩色隐形眼镜品牌博士伦，安视优，和主攻医用修复贴的敷尔佳，可复美的成交额均破亿可复美的透明质酸钠修护贴热卖35万件，Moody的日抛单品销量超过30万件

此外，今年双11期间，3800多个商家开设健康自播，医生，营养师，品牌总裁们等走进直播间，带来科普直播，探讨健康生活。两个销售期分别为11月1日-11月3日和11月11日。消费者将享受200元减去30元的全额折扣，这是跨店的较低门槛。

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