题:当运动，健康成为刚需——从双11看消费新变化

今年的双11消费市场上，伴随着品质化，差异化，个性化细分需求的进一步发展，养生族，育儿族等新兴消费群体迅速兴起研究消费群体的变化，捕捉其潜在需求，并有针对性地进行设计与研发，成为越来越多商家的选择，进而成为推动消费增长的新动能

育儿族舍得花钱

崭新的滑雪板，全套的训练垫重庆家长谭勇的双11购物清单上列满准备给孩子购置的运动装备如今，越来越多像谭勇这样的精致父母将目光投向运动器械和体育培训课程京东发布的双11预售开启当天全品类数据中，运动鞋包品类在总金额上位居前列，截至11月11日凌晨1点，天猫上的滑雪装备成交额同比增长超140%

谭勇告诉记者，原本只是出于好奇和增强体质让孩子学滑雪，没想到孩子特别喜欢，于是便投入更多培养孩子这个兴趣爱好趁着‘双11’我购置了更多器材，让孩子平时放学后在家也能自己训练我还买了可以‘打卡’全国七大雪场的‘2022通滑卡’，孩子的整个寒假我们都会陪他在雪场度过

除了体育消费，带上孩子出去泡泡温泉，全家去海南度假过冬等也成为育儿族的新刚需飞猪数据显示，今年双11，冰雪旅游商品预订量同比增长2倍以上，长白山冰雪旅游相关商品成交额同比增长超200%，11月1日至10日，海南目的地相关商品成交额同比增长超280%，温泉相关商品预订量同比增长超120%

广东温泉宾馆副总经理王瑛介绍，广东温泉宾馆增加儿童池等亲子玩乐设施后，亲子客群显著增长今年双11期间，从11月1日到4日，酒店的热门套餐销售额同比去年实现翻倍增长，元旦，春节的部分热门日期基本被约满

养生族忙保健

赚钱的速度比不上掉发的速度，发际线告急！对今年45岁的广州某公司员工周政超来说，每天早上照镜子看的不是皱纹，而是发际线有没有升高，洗手台上有没有掉的头发他在这个双11花费近5000元在公司附近商场的养发馆办理了一张养发年卡，准备以后每天中午都去养发护发

唯品会双11开幕24小时销售数据显示，仅四川一地的保健养生品类订单量同比增长120.7%，购买用户数同比增长超过5倍，其中近39%的保健养生产品由80后消费者购买，近20%的购买则来自90后们。

健康消费成刚需的背后，折射出人们养生观念的养成与对健康的重视伴随着消费的升级，越来越多的人开始重视自身健康问题这不仅体现在对医药保健产品的购买上，还体现在此类服务性消费的上升上

10月20日天猫双11预售以来，中老年群体在淘宝天猫下单的体检消费金额同比增长一倍10月21日至28日，京东健康体检双11预售期在重庆的成交额同比增长134%中老年全身体检七折，免排队VIP体检五折重庆各大体检医院在线上平台不断加大打折力度以吸引养生族们

单位每年已经安排一次体检了，这次主要是给爸妈买体检打折套餐之前每次让他们体检，他们总舍不得花钱，这次‘先斩后奏’了，他们就没话说了供职于重庆一家国企的吕先生说，今年双11他还为自己购买了一个泡脚桶和几盒西洋参片，毕竟需要养生的还包括他自己

小镇青年消费能量不小

开朗，时尚的徐振环是土生土长的安徽宿州埇桥区人，这位 90后小镇青年的网上购物车里囤满了各种品牌的洗面奶，衣服，鞋子以及国风潮流玩具今年的‘双11’总共花了将近4000元吧，里面很多是国潮品牌，这些对我可是‘刚需’徐振环说

青睐国潮品牌，徐振环并非个例从故宫同款家具，到国产品牌运动鞋，各种国潮商品在这个双11热卖，折射出像徐振环一样的小镇青年们，正在成为中国消费的新力量

除了国潮和各种文创产品，一些往日颇为昂贵的大牌智能设备更在双11成为小镇青年们的最爱天猫双11首日，五线及以下城市的智能家装销售额同比增长了61%，智能门锁，擦窗机器人等成为今年下沉市场热门的品类京东来自下沉市场的新用户占比超过77%，主要覆盖乡镇与行政村的京东家电专卖店，整体成交额2小时超去年同期全天

这些智能产品其实一直待在我的网上购物车里，总舍不得花这个钱来买来自重庆西郊潼南区的小伙陈晋渝在研究了各种跨店满减，红包和优惠券后，终于下决心买了一款自己心仪已久的蓝牙耳机买这种价格上千元的贵重物品还是要谨慎点，毕竟有点超出购买能力，不过我实在太喜欢它了，所以趁‘双11’折扣比较多果断买下

追求时尚，健康，休闲，品质的新消费群体，正在引领我国加速进入个性化，多元化，多层次消费的时代消费群体的成长，以及经济，社会，文化的高速发展变化，在未来将继续推动新消费的崛起，促进新的消费价值体系的不断重塑中国国际经济交流中心总经济师陈文玲说

与此同时，菜鸟也已经在30多个制造业，农产品产业带开设了产地仓，在29省份的1000个县开设了200万平方米的共同配送中心帮助农产品进城。为了支持国货出海，菜鸟在“双11”期间包机规模将达300多架次。

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