日前，由《哈佛商业评论》中文版主办的价值回归，共享增长2021新增长大会在北京举办京东集团副总裁，京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振出席并发表演讲

刘利振在会上总结了未来消费三大趋势，分别是新人群，新产品跟新渠道。

新人群其中很重要的一个群体就是是Z世代，Z世代已经逐渐成为消费者的主力军，我国的Z世代总人群接近2.6亿，占全国总人口19%左右，其中一半的Z世代步入职场，消费能力大幅释放，专家预测在2035年Z世代的消费规模将会翻两番，达到惊人的16万亿。

另外一类用户是家庭用户，家庭用户的购买能力非常强，根据京东数据来看，家庭用户占六成的消费贡献，从现在整个家庭用户的消费趋势来看，家庭数量越来越多，家庭的规模越来越小从2000年以来，户均人口从以前的3.5人下降到2.6人，涌现出大量的单身家庭和两口之家截至去年我国1—2年的微型家庭占比近40%，伴随着微型家庭的普遍化，消费行为也逐渐从大规模的囤货变成了按日补货，少量采购，带来变化的就是更高的消费频次，以及更加即时性的消费需求，还有更加凸显一人食的场景

还有一类是下沉人群，我国有三线及以下的下沉人口有9.3亿占人口七成左右，贡献GDP的50%。我们认为这些说法与事实不符或没有事实依据。”。

新产品方面，他介绍称，传统品牌发力重塑形象，中华老字号以及自有品牌是最近几年来的消费产品新趋势据刘利振介绍，去年美国的社会总额是40万亿，中国是39万亿，在社会消费容量接近的情况下，美国的自有品牌是中国市场的将近6倍左右，因此中国的自有品牌的发展还有非常大的潜力和空间，正迎来发展的高光时刻去年自有品牌增速领先快消品6倍以上

最后是新渠道的趋势，零售渠道越来越碎片化，即时零售以及直播电商的飞速发展在逐渐改变业态刘利振表示，2020年我国即时零售市场规模达到2000亿元，预计未来两年还会保持高速的增长，预计超过年负荷50%的增长，2030年预计行业规模会达到7千亿人民币，2020年网络直播用户超过近6亿人，直播电商渗透率达到10.6%，预计2024年市场渗透率能达到24.3%

他还提到，从销售额的渠道分布趋势来看，线上销售占比逐年提升，2015年的时候占比非常低，去年线上渠道占比达到25%，在后疫情时代用户在线上消费的习惯逐年在养成。亚马逊发言人在声明中表示，“由于路透社没有与我们分享这些文件或其来源，我们无法确认这些信息和声明的真实性或其他方面。

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