随着当下消费人群和场景的不断细分，如何精准把握用户和需求，在同质化过剩的竞争升维中有效触达更多消费者成为了各大护肤品牌进入新消费主义下的共同问题。这其中，纽西之谜在信息纷杂的定位策略中，回归到人性的本质诉求与产品的底层逻辑，以经典理论4P路径快速适应新的市场环境并成功占领了头部份额，交出了一份产品、价格、渠道、促销共同构建生态发展 的答卷。

“冷”思考下的“慢”路径

“不变的，是品牌打造的最基本的、本质的规律，比如打磨产品，比如渠道构建。”这是纽西之谜董事长刘晓坤在9月16日由品观APP主办的2021第十四届中国化妆品大会主论坛上发表的品牌主张。在护肤品牌走向全球视野寻找风口机会的当下，纽西之谜显然选择了一条“冷”思考下的“慢”路径。

在瞬息万变的新消费市场，下沉产品发力对于护肤品牌来说并不容易。而纽西之谜在商业化模式上却一如既往地秉承源自新西兰的“纯净自然”初心，对“自然之美”孜孜不怠的追求，更是品牌价值观的深刻诠释。纽西之谜与韩国科玛、诺斯贝尔成立联合研发中心，研发纽西之谜专供产品。另一方面，纽西之谜还与多位中科院院士成立联合实验室，在原料端抢占先机。

这种对产品精雕细琢的底线思维和研发实力渗透在了消费者每一个细微的体验和功效里。凭借精准定位、成熟且全面的产品线以及强劲有力的全渠道运营能力，纽西之谜在突破重围的同时也在积极布局全域营销的整合能力。

以产品为先追寻稳健发展

在纽西之谜一系列深受市场和消费者好评的产品矩阵中，纽西之谜清洁面膜和纽西之谜防晒霜尤其突出。作为两个日常护肤的重要环节，面膜和防晒霜几乎是所有人的“刚需”。纽西之谜火山岩泥清洁面膜，以深层清洁和紧致毛孔的肉眼可见的变化火到出圈！而纽西之谜美白保湿多效倍护防晒喷雾+纽西之谜日常呵护防晒霜的组合CP，又可以实现全波段防晒、隔离、美白、保湿一步到位，号称防晒界的“小雷达”。

在强大产品力的基础之上，纽西之谜又以区隔于线上电商、直播带货等渠道的线下空间，进一步打造轻体验3.0的CS渠道护肤新模式。2021年，纽西之谜完成50万元以上活动超过40场、100万活动超过17场、300万活动4场、400万活动2场、500万活动1场，战绩斐然。而在2022年，纽西之谜也在CS渠道上树立了一个“完成2000家纽西之谜体验服务店“的小目标。 在护肤行业整体迎来新规落地施行、新电商风起云涌的变局时代，纽西之谜会继续在以产品力构筑品牌力的征途上不断摸索和前进，引领行业实现可持续和高质量发展。

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