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刺柠吉是王老吉近年推出的新产品，使用刺梨、柠檬作为主要的原材料，让刺柠吉每一滴都包含满满的维C。天然高维C，不添加人工维C，0脂肪、0防腐剂、0色素，健康的属性成为它脱颖而出的卖点，收获了不少铁杆粉丝。尤其是0脂肪的配方让女性消费者饮用时无负担，这十分符合现代年轻消费者对营养健康以及青春时尚的追求。而刺柠吉也时刻关注女性动态，最近一则关于“新时代女性应当什么样子”的话题引发了大众强势围观。

新时代女性应当是什么样子？做什么样的女性，从来就不是一道选择题，女性不该被定义、被衡量，保持快乐才是生活的意义，因此，刺柠吉想对你说：在生活中每个领域发光的你，真的很美！细数生活中，你都有哪几面？你可以独立且自由，工作时努力上进，为目标努力绝不退缩；你可以温柔且坚韧，闲暇时用心生活，以热情与满腔的活力，去守护家庭和心中的梦想；你还可以成为敢想敢做的人，个性满分，行动力也是TOP1，满腔热血，一头扎进热爱里，在运动、舞蹈、烘焙等各种爱好中，不断超越自我，解锁更多精彩日常。你还有很多面，每一面都很美，刺柠吉富含天然高维C，不断守护你们最美的模样，陪你从容面对不同人生，持续在自己的领域里大放异彩。

总之，刺柠吉上市以来，清爽的口感，清新的包装，健康的标签，让人耳目一新，打破了老品牌给大众的传统印象。再加上王老吉刺柠吉天然高维C，不添加人工维C，0脂肪、0防腐剂、0色素，这形成了它一经上市就在众多维C饮品中脱颖而出的记忆点。在传播过程中,王老吉刺柠吉向消费者传递刺柠吉产品卖点的同时,无形中将刺柠吉与夏天消暑、火锅、烧烤、饮品DIY等消费场景深度绑定，所以王老吉刺柠吉在收获用户兴趣的同时,也累积了消费人群模型，为后续做好精准人群蓄水。

出圈到“入圈”,从新品策略看王老吉。新时代有了新发展,新需求带来新变革。营销的过程就是品牌不断破圈,占领消费者心智的过程。与核心种子用户密切沟通,以更内行化的方式,实现品牌与消费者玩在了一起,为出圈积蓄能量。整个过程环环相扣,在潜移默化中推动用户自发进入品牌无形中建立的“圈子”。

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