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2020年的中国汽车市场将是非常具有挑战性的一年，尤其是对新品牌而言。如果他们不优秀，他们就会被淘汰。但身处新势力阵营的欧拉却成了特例。在刚刚过去的12月，欧拉品牌销量为12，745辆，同比增长380.4%。今年1-12月，欧拉累计销量已达56261辆，彰显了“新势力领导品牌”的开拓实力。回顾“新势力品牌”欧拉一年来的成长之路，除了受“黑天鹅”事件影响最冷的2月，月销量均呈现逐月增长的趋势。5月份，欧拉销量将赶上2019年11/12月销售旺季的峰值水平；11月，欧拉实现批量销量和实际销量双突破，大步迈入新势力造车阵营第一梯队；到12月，欧拉实现了销量逆势“10连涨”，连续两个月破万，成为新能源新动力阵营，名副其实的领跑者！

欧拉名气的上升并非偶然。其成功的关键可能在于硬核产品的实力所建立的优质口碑，以及超高音量的改造所形成的巨大成就。毫无疑问，产品力是欧拉成功的基石。欧拉旗下的三款产品——黑猫、白猫、好猫，可以说是各有特色，各有爆款。

其中，黑猫专注于7万元精品纯电车市场，是填补市场空白、拓展产品矩阵的拳头产品。这款时尚产品针对都市白领、活力辣妈等年轻一代女性。它具有高价值、高智能、经济的特点。无论是满足用户购车需求，还是与用户的情感契合度，都处于细分市场的领先地位，这使得其迅速赢得了消费者的认可和青睐。在刚刚过去的12月，欧拉黑猫销量为10010辆，同比增长334.7%，单月销量达到1万辆，位居细分市场高端车型销量增速第一，成为欧拉贡献最大的单品。喜人的销售业绩也让黑猫再次获得7-8万元纯电动细分市场销量冠军，位居新能源行业第一。

和黑猫形成CP组合的是白猫，黑猫也有不错的产品力。作为一款专为年轻人打造的“智能时尚产品”，白猫集年轻化、个性化、社交化、智能化于一身，从颜值设计到产品品质都诠释了“不被定义，向往知性旅行”的个性理念，成为广大爱猫人士享受喵样生活的理想选择。

欧拉品牌新一代灵动美丽的跑猫近日上市，彰显复古生活美学。上市首月订单量突破万台，显示出“潜力股”的非凡自信。这款车基于长城汽车柠檬平台架构+咖啡智能生态，设计复古经典，搭载丰富的智能和安全科技，围绕ORA复古未来主义、ORA客舱、ORA领航、ORA关爱、ORA主动等核心优势的新一代人群。更重要的是，好猫的价格区间在10-14万元，与黑/白猫有明显区别，因此也承担着品牌向上、产品向上、打破自主品牌新能源产品“天花板”的重任。销量的节节攀升和用户的强烈追捧，再次证明了其“向上”目标的顺利达成。

用户思维助力品牌赋能，体验式营销不断扩大喵圈。

欧拉的成功在于优秀产品力的加持，更离不开情感层面与用户的深度契合。探究欧拉一年来的营销轨迹，不难发现欧拉正在通过营销生态的迭代升级，与用户建立链接，实现用户运营的再孵化，进而携手用户走向台前，成功引领猫系向上。

7月，厦门欧拉白猫上市，成都车展欧拉R1更名为欧拉黑猫。同时，欧拉好猫首次亮相，标志着猫社交时代正式开启。9月，欧拉好猫推出“520女神优先领养计划”，寻求在人员方面拉近与新生代的距离。同时推出“欧拉全球青年共创计划2.0”，打造完善的职业发展通道，与用户共同成长。11月，好猫粉丝与“猫”结缘，在广州车展求婚并牵手成功，上演了一场关于喵星奇怪命运的情感大戏；欧拉好猫为新生代再造经典，在台州工厂上市。12月，欧拉全球电动车改装文化嘉年华正式开启，开启了新一代电动车改装文化的大门。.....

可以看出，欧拉正在用能引起用户共鸣、拉近用户距离的体验式营销方式，不断扩大喵圈，提振用户的品牌忠诚度。总的来说，欧拉的一系列营销动作都是为了提升用户的亲密度，真正与新一代年轻人同频共振，最终转化为高销量的成就。

不畏艰难，锐意进取。面对2020年的“寒冬”，欧拉凭借其硬核的产品力和独特的营销原则，逆势跑赢市场，取得了巨大的销售成绩，成为新势力造车阵营名副其实的领军人物。乘势展翅续写篇章，站在新年伊始，面对新能源汽车市场的蓝海，如日中天的欧拉必将以“领跑者”的姿态，开启品牌发展的新篇章，为中国汽车产业发展贡献更多力量。

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