近些年，新式茶饮已经成为人们生活的一部分，并逐渐成长为一个千亿级别的市场。于是，为尽可能“多分蛋糕”，品牌之间也“越来越卷”：一方面，曾经的“高端玩家”纷纷降价，争夺下沉市场；另一方面，地方性品牌则纷纷走向一线，争夺此前缺席的疆土。

面对市场变局，快乐柠檬作为深耕新式茶饮行业十几年的头部品牌之一，在不断创新和精益求精中形成独有的“快乐柠檬”风味，以硬实力赢得了消费者的长期信赖。

01定位手摇奶茶，为品牌注入创意基因

快乐柠檬，创立于2006年，起初是以柠檬作为品牌的主要卖点，主打柠檬类和茶类产品，并且经过多年深耕已经在消费者心目中形成了一定的品牌认知。多年的发展中，快乐柠檬一直奉行以【茶】为本的宗旨，随着市场不断改变、优化前进方向。

2018年，在调查到市场仍然是以奶茶为主流品类时，快乐柠檬决定将“手摇奶茶”概念融入品牌，重新定位，并从品牌形象、品牌IP、产品品类及口味、店面设计等多个方面进行升级，为品牌注入新的灵魂。升级后的快乐柠檬，奶茶文化更加凸显，也更具年轻活力，而“手摇”的加持，则将自己与竞品进行区隔，进一步提升了自身奶茶的价值感。

02创意营销不断，为品牌积累情感账户

当下，消费者在喝“口味”的同时，也在喝“创意”、喝“故事”。对品牌方而言，需要在茶饮的基础上，利用有创意的营销活动来加强与消费者的情感链接。近年来，快乐柠檬在营销方面也做了许多动作，比如与支付宝合作的五福营销活动、与《梦幻新诛仙》、大白兔、游族少年系列产品、《天下》等热门IP展开“破次元营销”，均取得了相当不错的成绩。

不仅如此，随着社交媒体的用户增加，微信公众号、官方微博以及抖音等平台成为品牌的“必争之地”。快乐柠檬自然也不甘落后，运营微信公众号多年，现有粉丝数量已超过270万人，官方微博粉丝已超过13万人，官方抖音号获赞超42万次。在运营的过程中，快乐柠檬逐渐实现了对消费者情感账户的长期积累。此外，快乐柠檬还将自己高人气的茶饮推入流量较大的本地生活平台——[口碑&美团点评]，实现了流量的直接转化。

目前，快乐柠檬正在全国招收加盟商，对茶饮生意感兴趣的创业者不妨考虑一下。申请通过后，品牌还将提供选址指导与评估、装修与设备设计支持、运营指导和协助、广告宣传与促销、原物料采购与配送等诸多服务，助你开店无忧。

茶饮市场，或许没有“永远的神话”，但从来都是机遇与挑战并存。快乐柠檬在不断的创新中，不仅给消费者带来了清甜奶茶，更是将一种色彩缤纷，乐观积极，先进时尚的喝茶文化带到了年轻人的生活中，进而走出了行稳致远的发展道路。

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