2023年的春天在朋友圈里晒花和晒春游的人，似乎比往年更多了一些。仿佛大家都有一种想把过去三年错过的春光，重新追回来的势头。

今年春分，天猫发布的一支《春天花会开》品牌片刷屏了朋友圈，片中用一首23年前任贤齐的经典老歌《春天花会开》，祝福了2023年的春天。一首春天的歌、一幕幕重回热闹的理想生活、一场理想生活回春计划、一座浪漫的鲜花亭，让品牌和用户都收到了这个期盼已久的春天带来的惊喜。

一首春天的歌，唱响春日理想生活

在品牌片中，《春天花会开》耳熟能详的前奏一响，就将人们拉入了欢欣的春日氛围中。片中，鲜花盛开在车水马龙的街道、在终于成行的出游、在改期数次的婚礼.....洒落在空中的浅粉色花瓣随着场景的变换，从浅粉到玫红再到饱满的大红。超现实美感的视觉冲击，让观众一步步置身于浓厚的春日氛围中，无论是情怀还是视听都代入感满满。

一个个充满情绪共鸣的、日常的、久违的理想生活场景，给观者带来了实打实的治愈。而23年前的经典流行歌《春天花会开》也在23年之后，再次变成一个春天含量超高、让人看了心花怒放的MV。每个人的理想生活，在这个春天都开始回来了。

值得一提的是，天猫把一句超有群众基础、大家听了都会心一笑的话，变成了春分日的品牌发声：春天花会开，理想生活会回来。让「理想生活」的理念自然植入。

截至目前，《春天花会开》全网播放量已经达2107万，互动量29万+，在留言区，粉丝大方分享自己的生活新期待：

“希望顺利毕业，顺利考上编”

“幸福快乐每一天！平安生下宝宝～”

“今年有两次生日，希望春天遇见事业加财富的双份惊喜”

“希望今天种下的郁金香能开花，希望这个春天能多出去走走”......

一个个期待背后，是对这场花开的回应，也是对生活的热爱。

一组生活趋势数据 见证理想生活回归

品牌片上线前，天猫发布了一组特别的海报。海报中的一组组数据源自于天猫平台真实用户数据，3月刚过半，平台销售/搜索的鲜花、香槟、调色盘...侧面反映了用户理想生活的回归。

每一件小物的售出都是一份生活重启的缩影，电商平台在为大家提供基础所需时，也让大家感受到：每一件包裹的背后，其实都是天猫陪伴更是大家理想生活回归的见证。

一场「生活回春」计划 点亮理想生活日常

品牌片发布后，天猫也携手小米、原野花艺和青年媒体我要WhatYouNeed，在微博、小红书平台发起了「理想生活回春计划」征集活动，邀请大家分享出自己的春日新期待、新生活。

在#2023春天花会开#的话题之下，有人期待40多天后出生的宝宝，有人期待下一次一个人的旅行，有人期待朋友相聚，有人期待穿漂亮小裙子拍好看的照片……越来越多的美好瞬间分享，也在证明春天已经来到，美好的生活正在回来，这恰好也呼应了天猫这次的传播主张：春天花会开，理想生活会回来。

一次「星」「品」联合，派送春日限定美好

除了发起征集活动，天猫也通过发挥品牌势能，在淘宝站内新美力周开启时，携手华伦天奴、资生堂、雅诗兰黛、兰蔻、百雀羚、3CE、曼秀雷敦、巧乐兹、开小灶、霸王、袋鼠妈妈等50多家品牌，联合肖战、龚俊、时代少年团、王鹤棣、迪丽热巴、虞书欣等明星艺人，共同参与#想把春天寄给你#话题讨论，发布「2023春天花会开」海报，送出春日限定好物，更广泛的号召人们参与征集活动。此外，这组春日海报还在上海TX淮海大屏进行投放，持续助力活动曝光。

从「理想生活回春计划」到「想把春天寄给你」，天猫一直在鼓励用户主动分享自己的新期待、新生活，也鼓舞着每一个热爱生活的人保持对新生活的向往。

一座「鲜花亭」落地 花开传递品牌温度

「理想生活回春计划」发起后，天猫和当地政府（杭州余杭区仓前街道）联合打造的「鲜花亭」在杭州落地。据了解，搭建这座鲜花亭所使用的花材是回收于《春天花会开》品牌片拍摄时的置景花材，从片中的梦幻的鲜花置景到现实街道上的鲜花亭，品牌的心意也跟着鲜花亭一起落地。

路过的行人可以免费在「鲜花亭」领取到一支鲜花，随之附赠的小纸条上写着：“冬去春来，理想生活的种子一直都在”、“浪漫的不是春天，是陪你一起熬过冬天的他（她）”、“就算无人送花也要活得优雅，别忘了你就是花”......

一束鲜花、一句春日祝福，是在花开时相见的约定，也是来自春天的惊喜。与此同时，「杭州鲜花亭」相关话题也登上了同城热搜，从话题下的网友评论中我们可以看到，美好的感受是共通的，人们对这场春日浪漫的回应也在让春天的惊喜传向更远的地方。

从来没有一个春天像今年一样备受期盼。而天猫这场春日营销也恰好迎合了大众的情绪，是对2023年春天的祝福，也是对热爱生活的人的鼓舞。从《春天花会开》品牌片，到理想生活回春计划，再到鲜花亭，天猫在用温情的方式传递品牌信息的同时，也一步步将春天的抚慰和治愈能量传递了出来，回应了用户的春日期待。而用户在这一场春日营销中，也像是拆礼物一样稳稳的收到了品牌的祝福和来自春天的惊喜。

春日已至，让我们一起喊出：永别了冬天，就让我们在花开时相见！

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